[Thème du Jour] World Television Day: Media Industry Report
📺 [Thème du Jour] La télé n'est pas morte, elle a muté : Rapport sur l'avenir des médias 2025
"Video killed the Radio star." (La vidéo a tué la star de la radio)
Tout comme cette célèbre chanson des années 80 prédisait un changement d'époque, de nombreux experts prophétisaient que l'avènement des smartphones et de YouTube signerait l'arrêt de mort de la télévision.
Pourtant, en ce 21 novembre 2025, « Journée mondiale de la télévision » proclamée par l'ONU, les données racontent une tout autre histoire. La télévision n'est pas morte. Au contraire, elle a ressuscité pour devenir le « Hub domestique » ultime, propulsé par la CTV (TV Connectée) et l'Intelligence Artificielle (IA).
1. De « Regarder » à « Expérimenter » : L'essor de la CTV
Autrefois, le téléviseur était un récepteur passif. Aujourd'hui, c'est un smartphone géant connecté en permanence à Internet.
La croissance explosive du marché de la CTV (TV Connectée) redéfinit le paysage industriel. Les spectateurs n'attendent plus la grille des programmes. Ils lancent des applications OTT comme Netflix, YouTube ou Disney+ sur grand écran. Ce changement bouleverse également le marché publicitaire. Nous passons d'une publicité de masse à la « Publicité Segmentée » (Addressable TV), où les annonces sont ciblées en fonction des données précises du foyer, tout comme sur le web.
2. La Révolution FAST : « Le gratuit est le nouveau Premium »
Le sujet le plus brûlant de l'industrie médiatique mondiale est sans doute les chaînes FAST (Free Ad-supported Streaming TV).
💡 Qu'est-ce que le FAST ?
Ce sont des services de streaming proposant des chaînes linéaires et du contenu à la demande gratuitement, financés par la publicité (ex: Pluto TV, Samsung TV Plus, Rakuten TV).
Face à l'inflation et à la « Fatigue des abonnements », les consommateurs résilient leurs offres payantes pour se tourner vers le FAST. Cela marque un retour fascinant aux racines de la télé : un « média universel gratuit financé par la pub », mais avec une mise à jour technologique offrant une meilleure qualité et découverte de contenu.
3. L'IA redéfinit le salon : L'ère de la « Vidéo Totale »
Impossible de parler du futur de la télévision en 2025 sans évoquer l'Intelligence Artificielle (IA). Le téléviseur n'est plus une « boîte idiote ».
- Upscaling par IA : Transforme les vieux contenus basse résolution en qualité 4K ou 8K nette en temps réel.
- Hyper-personnalisation : Apprend vos habitudes pour recommander du contenu avant même que vous ne sachiez ce que vous voulez voir.
- T-Commerce : Permet d'acheter la tenue d'un protagoniste d'un simple clic sur la télécommande.
Nous entrons dans l'ère de la « Vidéo Totale ». Les frontières entre les appareils se sont estompées. Ce qui compte désormais, c'est l'expérience immersive du contenu lui-même, et la télévision reste la reine incontestée du salon pour maximiser cette immersion.
💡 Conclusion : La technologie change, l'essence demeure
L'ONU a créé cette journée en 1996 pour reconnaître l'immense « influence » du média. Si la forme a changé, passant du tube cathodique à l'OLED ultra-fin, le pouvoir central de la télévision – connecter les gens et informer – reste plus valide que jamais en 2025. En fait, il est devenu plus puissant.
Chez Versus Lab, nous continuerons de suivre et d'analyser ces changements rapides dans la technologie des médias et les tendances commerciales.
